赣韵通四海 入境绘新章 | 以诗为媒 向世界递出“庐山名片”
庐山的独特魅力，在于自然与人文的千年共生。近两年来，景区跳出单纯景观推介的局限，以文化为魂构建国际化叙事体系，让千年文脉成为入境旅游的核心吸引力。
以诗词为纽带搭建情感桥梁，是庐山的破局之道。景区提炼陶渊明、李白、苏轼等文人墨客的经典诗句，将“飞流直下三千尺”、“采菊东篱下”、“不识庐山真面目”等文化符号融入海外宣传全场景，在“你好！中国”亚洲旅行商中国行·庐山站推广活动中，亚洲旅行商代表走进庐山风景区，让中华文化的集体记忆引发跨地域共鸣。针对港澳及东南亚市场，突出“同源文化”基因，推出“跟着诗文游庐山”主题线路，让游客在白鹿洞书院的墨香中感受理学传承，在秀峰摩崖石刻前品读书法艺术，实现文化认同到旅游消费的转化。
“你好！中国”亚洲旅行商中国行·庐山站
非遗活化让文化可感可触。景区邀请金星砚制作技艺传承人现场展示非遗魅力，让外国摄影师用镜头记录碑拓技艺的流动美感，将传统工艺转化为极具传播力的视觉素材。同时，把西河戏表演、云雾茶品鉴等民俗体验纳入旅游体验，让游客在互动中深度感受庐山文化的鲜活生命力。2025年10月，“让世界看见庐山”国际摄影采风活动中，来自中国新闻摄影学会、欧洲新闻图片社、美联社等机构的海内外摄影师聚焦庐山的自然灵秀与人文厚重，用光影艺术将“庐山天下悠”的意境传递给全球受众，相关作品在国际平台引发广泛关注。
“让世界看见庐山”国际摄影采风活动（新华社 图）
文化IP的国际化传播持续升级。景区精心打造中英版宣传片《庐山・天地自成诗》,以海外游客视角展现云雾、瀑布、森林等自然景观与别墅建筑、书院文化的交融之美，通过Trip.com、Twitter、Facebook等国际OTA平台、社交媒体等渠道广泛传播。配套推出《Lushan Travel Guide》入境游旅行指南，涵盖四季气候、特色美食、交通住宿等核心信息，为海外游客提供专业指引，成为文化传播与实用服务的双重载体。
国际化发展需打通全球传播与引流渠道。近年来，庐山精准布局海外市场，构建起“支点辐射、平台联动、活动衔接”的营销网络。2025年3月，庐山在香港、澳门分别挂牌成立庐山旅游海外推广中心，以港澳为枢纽联动东南亚市场。同年又陆续在马来西亚、韩国、日本等地设立海外推广中心，专职的海外拓展专员走访当地组团社、商会，完成多批次客商踩线对接，构建起“资源—产品—客源”的高效转化链。其中，香港、马来西亚等市场表现亮眼，游客同比增长显著，成为入境游增长的核心引擎。
国际平台合作扩大全球影响力。景区与携程集团深度携手，在Tripadvisor、Trip.com等国际OTA平台开展精准营销。2024年12月，庐山亮相阿布扎比携程全球合作伙伴峰会，荣登携程口碑榜中国100强目的地，同时斩获“年度战略目的地奖”、“年度文旅战略合作伙伴奖”两项殊荣；2025年11月在土耳其举行的携程全球合作伙伴峰会上，庐山入选“全球50景点榜玩水避暑景点”、“全球50目的地榜山水风光目的地”、“中国100目的地榜必打卡目的地”等，成为全球旅游业界关注的焦点。
庐山景区亮相阿布扎比携程全球合作伙伴峰会
展会推介与实地走访双线发力。庐山积极参与第三届香港国际文化创意博览会、澳门国际旅游（产业）博览会、马来西亚Go Travel Expo展会等国际展会。同时，庐山多次对接和举办“凝聚浓浓浔港情·书写文旅新篇章”香港中国旅游协会旅行商入境游踩线、“中国年味之旅”全球达人游中国、百名港澳校长看内地、“发现中国之美”驻华外交官来赣参访、“洋网红·庐山行”等活动，向境外旅行商和各界人士充分展现庐山厚重历史记忆与生态之美。
第三届香港国际文化创意博览会庐山展台
洋网红·庐山行活动走进白鹿洞书院（新华社 图）
“1+3”涉外综合服务体系成效显著。景区在南门、北门游客服务中心及庐山交通索道等地设立移民事务服务中心，提供金融兑换、多语种购票、专业导览等一站式服务，解决海外游客的出行痛点。针对重点客源市场，配备多语种导游，设置多语言标识牌，优化境外支付便捷度，引进江西省5A景区首个携程国际版售票机，游客可持护照到现场售票机上购票，极大提升了购票效率与便利性，让游客全程出行无忧。
庐山移民事务服务中心
文旅活动拓展合作空间。近年来，庐山持续举办国际爱情电影周、庐山音乐节等重大文旅活动，以国际化视野搭建文化交流平台。活动紧扣全球文旅融合趋势，既彰显庐山世界文化景观遗产的独特魅力，又汇聚海内外资源、拓宽合作维度。
庐山音乐节
体育赛事成为跨界引流载体。近年来，庐山半程马拉松赛、“霞路相逢·三山五岳”庐山越野赛、“庐山文旅杯”中外拳王争霸赛在庐山举办，来自全球的参赛者用脚步丈量庐山风光。
“霞路相逢·三山五岳”庐山越野赛
“庐山文旅杯”中外拳王争霸赛
行业交流搭建合作桥梁。近年来，两岸（庐山）青年交流发展大会、“山岳联盟·共创辉煌”中国山岳旅游联盟（庐山）年会、庐山入境游发展研讨会等先后在庐山召开，汇聚国内外行业精英，为庐山国际化发展建言献策，推动庐山入境游向更高质量发展。
两岸（庐山）青年交流发展大会
如今的庐山，已成为中外文化交流的重要窗口。2025年，景区入境游客总人次同比显著增长，香港、马来西亚、新加坡、法国等地区成为核心客源地。从阿布扎比的荣耀加冕到香港街头的诗意邀约，从国际摄影师的镜头聚焦到海外游客的口碑相传，庐山正以“庐山天下悠”的独特气质，向世界递出一张闪亮的“江西文旅名片”。未来，庐山将继续深化文化赋能、完善全球布局、升级服务品质，让这座千古文化名山在国际化的道路上步履不停，为江西文旅走向世界贡献更多“庐山力量”。
编辑：凌乐
审校：罗永顺