诗词是广袤神州上生生不息流淌的文化血脉，作为中国田园诗的诞生地、江西诗派的发源地、红色诗词的故园，江西自古以来就是诗人诗篇盛产之地。
近年来，立足丰富而宝贵的诗词资源，江西打造更多“诗词+”新业态、新产品、新场景，让诗词元素与旅游项目实现深度结合，提炼和擦亮了一批在国内外具有重要影响力的江西文化IP，在文旅融合高质量发展上实现新突破，让“风景独好”的江西成为人们向往的“诗和远方”。
用诗词“解锁”独好风景
“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色……”2月7日，来自日本名古屋市的24岁日本留学生内田大翔在滕王阁景区，用时5分钟全文背诵了《滕王阁序》，获得了免票资格。内田大翔说，从去年得知背诵《滕王阁序》就可免费参观滕王阁景区的消息，他为此断断续续准备了一个月。
跟着《桃花源记》探访庐山，背着《道德经》寻梦龙虎山，诵着《可爱的中国》走进上饶……从2024年开始，江西在全国率先推出“背诵诗词免门票”优惠政策，全球大中小学生通过“云游江西”微信小程序申领“学子卡”，按要求背诵诗词通关即可免票游览江西百家景区、打卡集章，还能兑换限量版文创礼品，“诗旅江西”已经成为江西文旅海内外推广的特色IP。
立足资源优势与特色打响诗旅品牌，是江西文旅近年来一直谋划推动的重点工作：推广革命伟人诗路、赣鄱唐宋诗路、江西山水诗路等一批文化和旅游精品线路，被写入《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》。
当经典诗词成为景区通行的密码，当诗中所写的美景出现在眼前，游客们纷纷惊叹于这样的“知识变现”新体验。江西各地则积极将诗词旅游作为系统工程来打造，梳理诗词文化脉络，深挖诗词文化内涵，因地制宜推出诗词主题的旅游路线及产品，让诗词融入景区建设及其品质提升，加快培育新体验、新业态。
以诗词为纽带搭建情感桥梁，是庐山的破局之道。景区提炼陶渊明、李白、苏轼等文人墨客的经典诗句，将“飞流直下三千尺”“采菊东篱下”“不识庐山真面目”等诗词融入海外宣传全场景，针对港澳及东南亚市场，突出“同源文化”基因，推出“跟着诗文游庐山”主题线路，让游客在白鹿洞书院的墨香中感受理学传承，在秀峰摩崖石刻前品读书法艺术，实现文化认同到旅游消费的转化。
提炼诗词在人文、地理等意义上的标识性特征，成为多地打造标杆文旅项目的关键。九江修水县改造提升并建成了双井进士园、高峰书院、黄庭坚故居等旅游设施和项目，将黄庭坚故里——双井打造为国家4A级旅游景区、江西省5A级乡村旅游点和全国乡村旅游重点村；吉安黄桥镇通过打造“杨万里诗画小镇”，不断擦亮“万里诗词”名片；赣州会昌县依托中共粤赣省委旧址、毛泽东同志旧居等红色遗址打造了“风景独好园”；抚州推出“王安石文化节”等文旅品牌。
“诗词正在成为旅游业发展中的活跃因子。创造性地利用诗词资源，有助于提升旅游目的地的文化品位和文化形象。”中华诗词学会会长周文彰说，在旅游需求日益多样化、个性化、品质化的背景下，诗词旅游展现出独特吸引力。
在旅途“解码”赣鄱诗意
“看！这就是诗仙李白笔下的‘飞流直下三千尺，疑是银河落九天’，之前以为是浪漫主义的夸张，原来是写实。古人诚不我欺。”近年来，类似的视频在社交媒体上屡见不鲜。“找寻古诗词同款景色”“语文课本收割机”等江西线上游攻略不断出现，吸引众多网友到江西旅游，感受诗词文化魅力。
中华民族自古就把旅游和读书结合起来，崇尚“读万卷书，行万里路”。“诗旅江西”以诗词为情感纽带，在历史文脉与当代生活之间搭建桥梁，让游客在山水间与古人对话，在体验中收获文化认同与精神共鸣。
在江西各大景区，诗词朗诵会、诗词创作比赛等活动层出不穷，游客们在欣赏美景的同时，也能亲身参与诗词文化的传承。这种诗旅互促的模式，掀起了江西文旅发展的“万重浪”，真正做到让游客感受到“每一程都游在诗词里、每一景都映在诗词里、每一夜都梦在诗词里、每一餐都品在诗词里”。
2025年，恰逢《滕王阁序》问世1350周年，滕王阁景区启幕“千古序章·文脉永续”文化工程，为进一步激活经典生命力，景区升级优化“背诵《滕王阁序》免门票”核心活动，累计吸引全国近30万人次踊跃参与，其中青少年群体占比超62%，实现传统文化在年轻群体中的深度浸润。
诗词旅游既是文化传统的延续，也有着新的时代内涵和表现形式。2024年，在江西省文旅厅推出“诗旅江西”品牌之初，便邀请众多文化大咖到江西梳理解读诗词文化，开展采风创作，掀起诗品江西、诗咏江西的风尚。
活动既邀请文化学者，以分享会的形式深入探讨江西诗派在中国文学史上的重要地位、江西革命诗词的传承发展等；也邀请当代诗人走进九江、探访景德镇、漫步抚州，追慕陶渊明、汤显祖等诗人墨客的风华，创作了近200首诗作。采风活动还通过诗人唱和、现场文艺表演等形式，拉近与当地群众的距离。
多位诗人表示，江西之行与风景、与民情、与文化乃至与彼此的邂逅，无不令人收获满满。“诗旅江西”通过对丰富诗词资源的再梳理、再品读、再挖掘，不断擦亮江西的诗词名片，而那些带着人间烟火味道、从心底深处流淌出的诗词文赋，将成为赣鄱大地上新的宝贵资源和传播名片。
以创新“捕捉”年轻流量
打开“AI诗词接龙”微信小程序，通过身份认证后参与“你问我答”式诗词互动，一分钟内答对三道与江西有关的诗词题，便能获得景区免票二维码。同时，通过“诗旅江西超级GO盲盒”还可以解锁酒店、门票、交通权益。
这是江西省文旅厅2025年“全球学子嘉游赣·诗旅江西不一Young”系列活动的全新线上环节。“全球学子嘉游赣”和“诗旅江西”是近年来江西打造的两大特色鲜明的文旅品牌，一边装着诚意满满的文旅优惠，一边系着文脉传承的深切希冀，2025年，这两大IP在融合创新中又延伸出新的体验和玩法。
在线下，立体式传播矩阵进行着“流量”到“留量”的转化。活动不仅联动腾讯动漫、QQ音乐等10余款年轻人高频使用的社交、娱乐平台投放创意开屏广告，让“诗旅江西”渗透到音乐、视频、社交等数字化场景；更在全国10余个重点交通枢纽——北京大兴机场和高铁上海虹桥站、长沙南站等布局宣传阵地，精准触达“即将出发的探寻者”与“抵达后的需求者”。
这套“线上刷屏+线下刷脸”的组合拳，最终推动活动在微博、抖音、小红书等平台收获超4.8亿次曝光，其中抖音话题播放量1.7亿次、微博阅读量2.9亿次，让“去江西赴一场诗词之约”成为大学生群体中的新风尚。
在“Z世代”成为文旅消费重要力量的当下，传统“走马观花式”的游览已难以满足年轻消费群体对互动性、趣味性、个性化的需求。“诗旅江西”将诗词文化转化为可参与、可感知、可分享的沉浸式体验，把江西诗词的文化基因转化为出游江西的动力，让江西更出圈、更出彩、更出新、更出众。
江西省文旅厅发布的数据显示，今年春节假期，江西接待国内游客同比增长5.06%，国内游客花费同比增长6.50%，客流与消费双双刷新纪录。江西全省累计接待入赣游客比例达45.15%，位列中部地区第一。
诗人览山水风光而才思泉涌，山水得诗人吟咏而万古流芳，诗词与旅游的相遇，由古至今一直谱写着相得益彰的佳话。“‘诗旅江西’是弘扬传统文化、彰显文化自信的时代新表达，通过将深厚的文化积淀转化为可感知、可体验的文旅产品，引导大众在行走中感悟、在参与中传承，厚重悠久的赣鄱文化绽放出新的时代光彩。”全国人大代表、江西省委宣传部副部长、省文化和旅游厅厅长梅亦说，立足这片文脉深厚的土地，“诗旅江西”将持续探索多元化的表达方式与传播路径，让海内外游客在诗情画意的江西，领略中华历史之厚重、山河之壮丽、文化之隽永。
编辑：吴璇
审校：罗永顺